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Publicit??

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Un Coca-Cola annonce des ann??es 1890
Cet article porte sur la forme de communication. Pour d'autres utilisations, voir Annonceur (homonymie). ??Annonce?? redirige ici. Pour le groupe punk anglais, voir Les publicit??s. Pour Directives du contenu sur l'utilisation de la publicit?? dans les articles de Wikipedia, voir Wikipedia: Spam. Pour une proposition sur la publicit?? ?? propos de Wikipedia, voir Wikipedia: Publicit??s.

Publicit?? ou publicitaire est une forme de communication pour marketing et utilis?? pour encourager, persuader, ou de manipuler un public (t??l??spectateurs, lecteurs ou auditeurs, parfois un groupe sp??cifique) pour continuer ou prendre une nouvelle action. Le plus souvent, le r??sultat souhait?? est de conduire le comportement des consommateurs par rapport ?? une offre commerciale, bien que la publicit?? politique et id??ologique est ??galement fr??quente. En latin, annonce vertere signifie ??tourner l'esprit vers." Le but de la publicit?? peut ??galement ??tre de rassurer les employ??s ou les actionnaires que l'entreprise est viable ou r??ussie. Les messages publicitaires sont habituellement pay??s par sponsors et vu par diff??rents les m??dias traditionnels; y compris les m??dias de masse tels que journaux , magazines, publicit?? t??l??vis??e, publicit?? ?? la radio, la publicit?? ext??rieure ou publipostage; ou nouveaux m??dias tels que les blogs , sites ou des messages texte.

Annonceurs commerciaux cherchent souvent ?? g??n??rer augment?? la consommation de leur produits ou services par le biais " branding, "qui implique l'association d'un nom ou l'image produit avec certaines qualit??s dans l'esprit des consommateurs. Annonceurs non-commerciaux qui d??pensent de l'argent de la publicit?? des ??l??ments autres que un produit ou service consommateurs comprennent les partis politiques, les groupes d'int??r??t, les organisations religieuses et les organismes gouvernementaux. organisations ?? but non lucratif peuvent se appuyer sur les modes libres persuasion, comme un annonce de service public (PSA).

Publicit?? moderne a ??t?? cr???? avec les techniques innovantes introduites avec publicit?? pour le tabac dans les ann??es 1920, la plupart de mani??re significative avec les campagnes de Edward Bernays, qui est souvent consid??r?? comme le fondateur de moderne, La publicit?? de Madison Avenue.

En 2010, les d??penses en mati??re de publicit?? a ??t?? estim?? ?? $ 142 500 000 000 aux ??tats-Unis et de $ 467 000 000 000 dans le monde entier

?? l'??chelle internationale, les plus grandes (??Big Four??) conglom??rats publicitaires sont Interpublic, Omnicom, Publicis, et WPP.

Histoire

Edo p??riode d??pliant publicitaire de 1806 pour un m??dicament traditionnel appel?? Kinseitan

Egyptiens utilis?? papyrus de faire des messages de vente et affiches murales. Messages publicitaires et de campagnes politiques ??crans ont ??t?? trouv??s dans les ruines de Pomp??i et ancienne Saoudite. Objets trouv??s publicit?? sur papyrus ??tait courante dans la Gr??ce antique et la Rome antique . Peinture murale ou de la roche pour la publicit?? commerciale est une autre manifestation d'une forme de publicit?? ancienne, qui est pr??sent ?? ce jour dans de nombreuses r??gions d'Asie, d'Afrique et d'Am??rique du Sud. La tradition de la peinture murale peut ??tre retrac??e ?? indienne peintures rupestres d'art datant de 4000 avant JC. L'histoire nous dit que Publicit?? ext??rieure et les panneaux d'affichage sont les plus anciennes formes de publicit??.

Comme les villes des Moyen Age a commenc?? ?? cro??tre, et la population en g??n??ral n'a pas pu lire, signes qui seraient aujourd'hui dire cordonnier, meunier, tailleur ou forgeron seraient utiliser une image associ??e ?? leur commerce comme un d??marrage, un costume, un chapeau, une horloge, un diamant, un sabot de cheval, une bougie ou m??me un sac de farine. Fruits et l??gumes ont ??t?? vendus dans le square de la ville sur le dos des charrettes et chariots et leurs propri??taires utilis??s appelants de la rue ( crieurs publics) pour annoncer leurs all??es et venues pour la commodit?? des clients.

Comme l'??ducation est devenue un besoin apparent et de la lecture, ainsi que l'impression, la publicit?? d??velopp?? ??largi pour inclure des tracts. Au 18??me si??cle annonces ont commenc?? ?? appara??tre dans les journaux hebdomadaires en Angleterre. Ces publicit??s imprim??es d??but ont servi principalement ?? promouvoir les livres et les journaux, qui sont devenus de plus en plus abordable avec les progr??s de la Machine ?? imprimer; et des m??dicaments, qui ont ??t?? de plus en plus recherch??s que la maladie a ravag?? l'Europe. Cependant, publicit?? mensong??re et de soi-disant " charlatan "annonces sont devenus un probl??me, qui a inaugur?? dans la r??gulation du contenu publicitaire.

19??me si??cle

Un 1895 publicit?? pour un produit de gain de poids.

Thomas J. Barratt de Londres a ??t?? appel?? ??le p??re de la publicit?? moderne".

Travailler pour le Pears Soap Company, Barratt cr???? une campagne publicitaire efficace pour les produits de la soci??t??, qui impliquait l'utilisation de slogans cibl??s, des images et des phrases. Un de ses slogans "," Bonjour. Avez-vous utilis?? le savon de poires? "A ??t?? c??l??bre en son temps et bien dans le 20??me si??cle.

Sous la direction de Barratt, savon de poires est devenue la premi??re marque l??galement enregistr??e dans le monde et est donc plus ancienne marque existante en continu dans le monde.

Une tactique de la publicit?? qu'il a utilis?? ??tait d'associer la marque poires avec une grande culture et la qualit??. Le plus c??l??bre, il a utilis?? la peinture Bubbles par John Everett Millais comme une publicit?? en ajoutant une barre de savon Pears au premier plan. (Millais a protest?? contre cette modification de son ??uvre, mais en vain que Barrat avait achet?? le droit d'auteur.) Barratt a poursuivi ce th??me avec une s??rie d'annonces des enfants de la classe moyenne bien entretenues, associant Poires au confort domestique et les aspirations de la haute soci??t??.

Barrat ??tabli poires annuel en 1891 comme un magazine de spin-off qui a favoris?? l'impression illustration et la couleur contemporaine et en 1897 a ajout?? la poires Cyclopedia une encyclop??die en un volume. Du d??but du 20??me si??cle poires ??tait c??l??bre pour le concours annuel "Miss Pears", dans lequel les parents sont entr??s leurs enfants dans la chasse de grande envergure pour un jeune ambassadeur de la marque pour ??tre utilis?? sur les emballages et dans les promotions de consommation. Il a recrut?? des scientifiques et les c??l??brit??s de la journ??e pour appuyer publiquement le produit. Lillie Langtry, britannique Musique Chanteur de salle et actrice de th????tre avec un c??l??bre teint d'ivoire, a re??u le revenu comme la premi??re femme ?? endosser un produit commercial, publicit?? savon de poires.

Barratt introduit de nombreuses id??es cruciales qui se trouvent behing publicit?? r??ussie et ceux-ci ont ??t?? largement diffus??s dans son jour. Il a constamment soulign?? l'importance d'une image forte et marque exclusive pour les poires et de souligner la disponibilit?? des produits ?? travers des campagnes de saturation. Il a ??galement compris l'importance de r????valuer constamment le march?? pour l'??volution des go??ts et des m??urs, d??clarant en 1907 que ??les go??ts changent, les modes changent, et l'annonceur doit changer avec eux. Une id??e qui a ??t?? efficace il ya une g??n??ration serait tomber ?? plat, fade, et peu rentable si elle est pr??sent??e au public aujourd'hui ne est pas que l'id??e d'aujourd'hui est toujours mieux que l'ancienne id??e, mais il est diff??rent -. il frappe le go??t actuel ".

Comme l'??conomie se est d??velopp??e ?? travers le monde au cours du 19??me si??cle, la publicit?? a grandi aux c??t??s. Aux ??tats-Unis, le succ??s de ce format publicitaire a finalement conduit ?? la croissance de la publicit?? par correspondance.

En Juin 1836, le journal fran??ais La Presse a ??t?? le premier ?? inclure la publicit?? payante dans ses pages, ce qui lui permet d'abaisser son prix, ??tendre son lectorat et accro??tre sa la rentabilit?? et la formule fut bient??t copi?? par tous les titres. Vers 1840, Volney B. Palmer a ??tabli les racines de l'agence de publicit?? moderne de jour ?? Philadelphie. En 1842, Palmer a achet?? de grandes quantit??s d'espace dans divers journaux ?? un tarif r??duit puis revendu l'espace ?? des taux plus ??lev??s pour les annonceurs. L'annonce r??elle - la copie, la pr??sentation et oeuvre - ??tait toujours pr??par?? par la soci??t?? qui souhaitent faire de la publicit??; en effet, Palmer ??tait un courtier de l'espace. La situation a chang?? ?? la fin du 19??me si??cle, quand l'agence de publicit?? de NW Ayer & Son a ??t?? fond??e. Ayer et Fils offerts pour planifier, cr??er et ex??cuter des campagnes publicitaires compl??tes pour ses clients. En 1900, l'agence de publicit?? ??tait devenu le point focal de la planification cr??ative, et la publicit?? a ??t?? fermement ??tabli comme une profession. Vers la m??me ??poque, en France, Charles-Louis Havas a ??tendu les services de son agence de nouvelles, Havas annonce d'inclure courtage, ce qui en fait le premier groupe fran??ais ?? se organiser. Dans un premier temps, les agences ??taient courtiers pour l'espace publicitaire dans les journaux. NW Ayer & Son a ??t?? la premi??re agence ?? service complet ?? assumer la responsabilit?? pour le contenu de la publicit??. NW Ayer a ouvert en 1869, et a ??t?? situ?? ?? Philadelphie.

20i??me si??cle

Une publicit?? imprim??e pour l'??mission 1913 de la Encyclop??dia Britannica

Au tournant du 19e au 20e si??cle, il y avait peu de choix de carri??re pour les femmes d'affaires; Cependant, la publicit?? ??tait l'un des rares. Comme les femmes ??taient responsables de la plupart des achats fait dans leur m??nagers, les annonceurs et les agences ont reconnu la valeur de l'intuition des femmes au cours de la processus cr??atif. En fait, la premi??re publicit?? am??ricaine d'utiliser un vente sexuelle a ??t?? cr????e par une femme - pour un produit de savon. Bien apprivois??s par les normes d'aujourd'hui, la publicit?? en vedette un couple avec le message "La peau que vous aimez toucher".

Publicit?? moderne a ??t?? cr???? avec les techniques novatrices utilis??es dans la publicit?? sur le tabac au d??but des ann??es 1920, la plupart de mani??re significative avec les campagnes de Edward Bernays, qui est souvent consid??r?? comme le fondateur de moderne, Madison Avenue publicit??. Les industries du tabac, ??tait l'un des premiers ?? faire usage de la production de masse, avec l'introduction de la Machine ?? rouler les cigarettes Bonsack. La machine Bonsack permis la production de cigarettes pour un march?? de masse, et l'industrie du tabac n??cessaire pour correspondre ?? une telle augmentation de l'offre avec la cr??ation d'une demande de la masse gr??ce ?? la publicit??.

Sur la radio des ann??es 1920

Publicit?? pour une ??mission de radio en direct, parrain?? par une entreprise de lait et publi?? dans le Los Angeles Times le 6 mai 1930

Au d??but des ann??es 1920, les premi??res stations de radio ont ??t?? ??tablies par les fabricants d'??quipements de radio et les d??taillants qui offraient des programmes afin de vendre plus de radios pour les consommateurs. Au fil du temps, de nombreuses organisations ?? but non lucratif ont embo??t?? ?? mettre en place leurs propres stations de radio, et comprenaient: les ??coles, les clubs et les groupes civiques.

Publicit??s des h??tels ?? Pichilemu, au Chili ?? partir de 1935.

Quand la pratique de parrainer des programmes a ??t?? popularis??, chaque programme radio individuelle ??tait habituellement parrain?? par une seule entreprise en ??change d'une br??ve mention de l'entreprise nom 'au d??but et ?? la fin des spectacles sponsoris??s. Toutefois, les propri??taires de stations de radio ont vite compris qu'ils pouvaient gagner plus d'argent en vendant les droits de commandite dans les petites allocations de temps ?? plusieurs entreprises dans l'ensemble des ??missions de leur station de radio, plut??t que de vendre les droits de commandite pour les entreprises individuelles par spectacle.

La publicit?? de service public dans WW2

Les techniques publicitaires utilis??es pour promouvoir les biens et services commerciaux peuvent ??tre utilis??s pour informer, ??duquer et motiver le public sur les questions non commerciales, telles que le VIH / SIDA, l'id??ologie politique, la conservation de l'??nergie et de la d??forestation.

Publicit??, sous sa forme non-commerciale, est un outil ??ducatif puissant capable d'atteindre et de motiver un large public. ??La publicit?? justifie son existence lorsqu'il est utilis?? dans le public d'int??r??t, il est beaucoup trop puissant outil ?? utiliser uniquement ?? des fins commerciales." Attribu?? ?? Howard Gossage par David Ogilvy.

La publicit?? de service public, la publicit?? non commerciale, la publicit?? d'int??r??t public, causer la commercialisation, et marketing social sont des termes diff??rents pour (ou aspects de) l'utilisation de techniques sophistiqu??es de publicit?? et de communications marketing (g??n??ralement associ??e ?? une entreprise commerciale), pour le compte de questions d'int??r??t public non commerciales et initiatives.

Aux ??tats-Unis, l'octroi de licences de t??l??vision et de radio par la FCC est subordonn??e ?? la station diffusant une certaine quantit?? de publicit?? de service public. Pour r??pondre ?? ces exigences, les stations de radiodiffusion nombreux dans Air America l'essentiel de leurs annonces de service public n??cessaires au cours de la fin de la nuit ou t??t le matin lorsque le plus petit pourcentage de t??l??spectateurs regardent, laissant plus de jours et cr??neaux commerciaux en prime time disponible pour les annonceurs ?? salaire ??lev??.

La publicit?? de la fonction publique a atteint son apog??e au cours de deux guerres mondiales et II sous la direction de plus d'un gouvernement. Pendant la Seconde Guerre mondiale le pr??sident Roosevelt a command?? la cr??ation du Conseil Publicit?? guerre (maintenant connu sous le nom Ad Council) qui est le plus grand d??veloppeur de la nation des campagnes de PSA pour le compte d'organismes gouvernementaux et les organisations ?? but non lucratif, y compris la campagne de PSA plus longue, Ours Smokey.

La t??l??vision commerciale dans les ann??es 1950

Cette pratique a ??t?? report?? ?? la t??l??vision commerciale ?? la fin des ann??es 1940 et au d??but des ann??es 1950. Une bataille f??roce a ??t?? men??e entre ceux qui cherchent ?? commercialiser la radio et les gens qui ont fait valoir que le spectre radio??lectrique devrait ??tre consid??r??e comme une partie du patrimoine - ??tre utilis?? que dans le commerce et non pour le bien public. Le Royaume-Uni a poursuivi un mod??le de financement public pour la BBC, ?? l'origine une entreprise priv??e, le British Broadcasting Company, mais incorpor?? en tant qu'organisme public par Charte royale en 1927. Au Canada, pr??conise comme Graham Spry ont ??galement ??t?? en mesure de convaincre le gouvernement f??d??ral d'adopter un mod??le de financement public, la cr??ation de la Soci??t?? Radio-Canada. Cependant, aux ??tats-Unis, le mod??le capitaliste pr??valu avec le passage de la Communications Act de 1934 qui a cr???? le Federal Communications Commission (FCC). Toutefois, le Congr??s am??ricain ne exige soci??t??s commerciales de radiodiffusion d'op??rer dans ??l'int??r??t public, la commodit?? et la n??cessit????. La radiodiffusion publique existe maintenant aux ??tats-Unis en raison de la 1967 Loi public de radiodiffusion qui a conduit ?? la Public Broadcasting Service (PBS) et National Public Radio (NPR).

Au d??but des ann??es 1950, la DuMont Television Network a commenc?? la pratique moderne de la vente de publicit?? de temps pour plusieurs sponsors. Auparavant, DuMont avait du mal ?? trouver des sponsors pour un grand nombre de leurs programmes et compens?? par la vente de petits blocs de temps de publicit?? ?? plusieurs entreprises. Il devint finalement la norme pour l'industrie de la t??l??vision commerciale aux ??tats-Unis. Cependant, ce ??tait encore une pratique courante d'avoir des spectacles sponsor simples, tels que Le Steel Hour ??tats-Unis. Dans certains cas, les sponsors exerc?? un grand contr??le sur le contenu de l'??mission-jusques et y compris d'avoir son agence de publicit?? en train d'??crire le spectacle. Le mod??le sponsor unique est beaucoup moins fr??quents aujourd'hui, une exception notable ??tant le Hallmark Hall of Fame.

T??l??vision par c??ble dans les ann??es 1980

La fin des ann??es 1980 et au d??but des ann??es 1990 ont vu l'introduction de la t??l??vision par c??ble et en particulier MTV. Pionnier du concept de la clip, MTV a inaugur?? un nouveau type de publicit??: les airs de consommation dans le message publicitaire, plut??t que ce soit un par produit ou apr??s coup. Comme c??ble et la t??l??vision par satellite est devenu de plus en plus r??pandue, cha??nes sp??cialis??es ont ??merg??, y compris les cha??nes enti??rement consacr?? ?? la publicit??, comme QVC, Home Shopping Network, et ShopTV Canada.

Sur Internet ?? partir des ann??es 1990

Avec l'av??nement de la serveur de publicit??, marketing ?? travers l'Internet a ouvert de nouvelles fronti??res pour les annonceurs et contribu?? ?? la " dot-com "boom des ann??es 1990. des soci??t??s enti??res exploit?? uniquement sur les recettes publicitaires, offrant tout de coupons ?? l'acc??s Internet gratuit. Au tournant du 20e au 21e si??cle, un certain nombre de sites internet y compris le moteur de recherche Google , a commenc?? un changement dans la publicit?? en ligne en mettant l'accent contextuellement pertinents, annonces discr??te pour but d'aider, plut??t que d'inonder, les utilisateurs. Cela a conduit ?? une pl??thore d'initiatives similaires et d'une tendance ?? la hausse des la publicit?? interactive.

La part des d??penses publicitaires par rapport au PIB a peu chang?? ?? travers de vastes changements dans les m??dias. Par exemple, aux ??tats-Unis en 1925, les principaux supports publicitaires ??taient journaux, magazines, panneaux sur les tramways , et en plein air affiches. Les d??penses publicitaires en tant que part du PIB ??tait d'environ 2,9 pour cent. En 1998, la t??l??vision et la radio ??taient devenus grands supports publicitaires. N??anmoins, les d??penses de publicit?? en pourcentage du PIB a ??t?? l??g??rement inf??rieur d'environ 2,4 pour cent.

Une innovation r??cente de la publicit?? est " gu??rilla marketing ", ce qui implique des approches inhabituelles telles que les rencontres organis??es dans les lieux publics, des cadeaux de produits tels que les voitures qui sont couvertes de messages de la marque, et la publicit?? interactive o?? le spectateur peut r??pondre pour faire partie du message publicitaire. publicit?? Guerrilla est de plus en plus en plus populaire avec un grand nombre d'entreprises. Ce type de publicit?? est impr??visible et novateur, ce qui provoque les consommateurs ?? acheter le produit ou une id??e. Cela refl??te une tendance croissante des interactif et annonces ??embarqu??s??, comme par le placement de produits, les consommateurs ayant votent au moyen de messages de texte et diverses innovations utilisant les services de r??seaux sociaux tels que Facebook ou Twitter.

la th??orie de la publicit??

Hi??rarchie des mod??le ?? effets

  • Hi??rarchie des mod??le ?? effets

Il clarifie les objectifs d'une campagne de publicit?? et pour chaque annonce individuelle. Le mod??le sugg??re que il ya six ??tapes un consommateur ou un acheteur d'affaires se d??place ?? travers lors d'un achat. Les ??tapes sont:

  1. Conscience
  2. Connaissance
  3. Affection
  4. Pr??f??rence
  5. Conviction
  6. Achat
  • Moyens-End Theory

Cette approche sugg??re qu'une publicit?? doit contenir un message ou des moyens qui conduit le consommateur ?? un ??tat final souhait??.

  • Points de levier

Il est con??u pour d??placer le consommateur de comprendre les avantages d'un produit de lier ces avantages avec les valeurs personnelles.

Marketing mix

Le marketing mix est le concept cl?? de la publicit??. Le marketing mix a ??t?? sugg??r?? par le professeur E. Jerome McCarthy dans les ann??es 1960. Le marketing mix se compose de quatre ??l??ments de base appel?? quatre P. Le produit est le premier P repr??sentant le produit r??el. Prix repr??sente le processus de d??termination de la valeur d'un produit. Lieu repr??sente les variables d'obtenir le produit au consommateur comme canaux de distribution, la couverture du march?? et l'organisation du mouvement. Le dernier P signifie Promotion qui est le processus d'atteindre le march?? cible et de les convaincre de sortir et d'acheter le produit.

Types de publicit??

Une publicit?? pour la Wikimedia Foundation
Une publicit?? pour un d??ner. Ces signes sont communs sur les vitrines.
Payer les gens pour tenir signes est l'une des plus anciennes formes de publicit??, comme avec ce Homme-sandwich photo ci-dessus
Un bus avec une publicit?? pour GAP ?? Singapour. Autobus et autres v??hicules sont les m??dias populaires pour les annonceurs.
Un DBAG classe 101 avec Annonces de l'UNICEF ?? la gare principale Ingolstadt

Pratiquement ne importe quel support peut ??tre utilis?? pour la publicit??. Supports publicitaires commerciales peuvent inclure peintures murales, panneaux d'affichage, rue des parties de meubles, flyers imprim??s et cartes publicitaires, radio, cin??ma et t??l??vision, annonces banni??res web, ??crans de t??l??phones mobiles, des chariots, web popups, Skywriting, bancs de l'arr??t de bus, panneaux humaines et publicit?? front, magazines, journaux, crieurs publics, c??t??s des autobus, des banni??res ou attach??s aux c??t??s d'avions (" Logojets "), en vol publicit??s sur DOSSIER tables-plateaux ou bacs de stockage g??n??raux, portes de taxi, supports de toit et ??crans de passagers, des spectacles musicaux, des plates-formes de m??tro et de trains, bandes ??lastiques sur les couches jetables, les portes de salle de bains stands, des autocollants sur les pommes dans les supermarch??s, poign??es de panier (de grabertising), la section d'ouverture de streaming audio et vid??o, des affiches, et le dos des billets pour des ??v??nements et des re??us de supermarch??. Tout lieu un commanditaire "identifi??s" paie pour livrer leur message ?? travers un milieu est la publicit??.

La publicit?? t??l??vis??e / Musique dans la publicit??
Le spot TV est g??n??ralement consid??r?? comme le format le plus efficace de la publicit?? de masse sur le march??, comme en t??moigne par les prix ??lev??s des r??seaux de t??l??vision commerciale de frais pour le temps d'antenne pendant les ??v??nements de t??l??vision populaires. Le rapport annuel Super Bowl de football jeu aux ??tats-Unis est connu comme ??v??nement de la publicit?? le plus important ?? la t??l??vision. Le co??t moyen d'un trente-deuxi??me spot TV unique lors de ce jeu des ??tats-Unis a atteint $ 3,5 millions (en 2012). Certaines publicit??s t??l??vis??es disposent d'une chanson ou Jingle que les auditeurs d??s rapportent au produit. Annonces virtuels peuvent ??tre ins??r??s dans la programmation t??l??visuelle r??guli??re par infographie. Il est g??n??ralement ins??r?? dans des d??cors autrement vierges ou utilis?? pour remplacer les panneaux d'affichage locaux qui ne sont pas pertinents pour la t??l??commande des t??l??spectateurs. Plus controvers??e, les panneaux d'affichage virtuels peuvent ??tre ins??r??s dans le contexte o?? il ne existe dans la vraie vie. Cette technique est surtout utilis??e ?? des ??v??nements sportifs t??l??vis??s. Placement de produit virtuel est ??galement possible.
Infopublicit??s
Un publireportage est une publicit?? t??l??vis??e au format long, g??n??ralement cinq minutes ou plus. Le mot "infomercial" est un mot-valise des mots ??information?? et ??commercial??. L'objectif principal dans un publi-reportage est de cr??er un achat d'impulsion, de sorte que le consommateur voit la pr??sentation, puis ach??te le produit imm??diatement par la publicit?? le num??ro de t??l??phone ou site web sans frais. Infopublicit??s d??crire, affichage, et souvent la d??monstration de produits et leurs caract??ristiques, et ont souvent des t??moignages de consommateurs et professionnels de l'industrie.
Publicit?? ?? la radio
Publicit?? ?? la radio est une forme de publicit?? par l'interm??diaire de la radio . annonces radio sont diffus??s comme des ondes radio dans l'air ?? partir d'un ??metteur ?? une antenne et un dispositif ainsi ?? un r??cepteur. Airtime est achet?? aupr??s d'un gare ou r??seau en ??change pour avoir diffus?? les publicit??s. Alors que la radio a la limitation d'??tre restreint ?? sonner, les partisans de la publicit?? radio citer souvent cela comme un avantage. La radio est un agent d'expansion qui peut ??tre trouv?? non seulement sur l'air, mais aussi en ligne. Selon Arbitron, la radio a environ 241,6 millions d'auditeurs chaque semaine, soit plus de 93 pour cent de la population am??ricaine.
La publicit?? en ligne
La publicit?? en ligne est une forme de promotion qui utilise l'Internet et le World Wide Web dans le but exprim?? de d??livrer des messages de marketing pour attirer les clients. Annonces en ligne sont livr??s par un serveur de publicit??. Des exemples de la publicit?? en ligne comprennent des annonces contextuelles qui apparaissent sur moteurs de recherche les pages de r??sultats, des banni??res publicitaires, dans annonces textuelles, Annonces Rich Media, La publicit?? du r??seau social, en ligne des annonces class??es, r??seaux de publicit?? et de e-mail marketing, y compris e-mail du spam.
Les nouveaux m??dias
Le d??veloppement technologique et la mondialisation ??conomique favorise l'??mergence de nouvelles et de nouveaux canaux de communication et de nouvelles techniques de messagerie commerciale.
Les placements de produits
Covert la publicit??, aussi connu comme la publicit?? de gu??rilla, ce est quand un produit ou une marque est int??gr?? dans le divertissement et les m??dias. Par exemple, dans un film, le personnage principal peut utiliser un ??l??ment ou d'une autre marque d??termin??e, comme dans le film Minority Report, o?? Le personnage de Tom Cruise John Anderton poss??de un t??l??phone avec le Nokia logo clairement ??crit dans le coin sup??rieur ou sa montre grav??e du Logo Bulgari. Un autre exemple de la publicit?? dans le film est dans I, Robot, o?? le caract??re principal jou?? par Will Smith mentionne son Chaussures Converse ?? plusieurs reprises, les qualifiant de "classiques," parce que le film se d??roule dans un avenir lointain. I, Robot et Spaceballs pr??sentent ??galement des voitures futuristes avec le Audi et Logos Mercedes-Benz clairement affich??s sur le front des v??hicules. Cadillac a choisi d'annoncer dans le film The Matrix Reloaded, qui ?? la suite contenait de nombreuses sc??nes dans lesquelles les voitures Cadillac ont ??t?? utilis??s. De m??me, le placement de produit pour Omega Montres, Ford , VAIO, BMW et Aston Martin sont en vedette au cours des derni??res James Bond films, notamment Casino Royale. Dans " Fantastic Four: Rise of the Silver Surfer ", le v??hicule de transport principal montre une grande Logo Dodge sur le front. Blade Runner comprend certains des placement de produits la plus ??vidente; tout le film se arr??te pour montrer une Panneau Coca-Cola.
Appuyez sur la publicit??
Appuyez sur la publicit?? d??crit la publicit?? dans un m??dia imprim?? comme un journal, magazine ou revue sp??cialis??e. Cela englobe tout, de m??dias avec un lectorat tr??s large, comme un journal ou un magazine national majeur, aux m??dias plus ??troitement cibl??es telles que les journaux locaux et les revues sp??cialis??es sur des sujets tr??s sp??cialis??s. Une forme de publicit?? dans la presse est annonces class??es, qui permet aux particuliers ou des entreprises priv??es d'acheter une petite annonce tr??s cibl??e pour une somme modique publicit?? d'un produit ou d'un service. Une autre forme de publicit?? dans la presse est l'annonce d'affichage, qui est une grande annonce (peut inclure l'art) qui fonctionnent g??n??ralement dans une section de l'article d'un journal.
Panneaux publicitaires
Panneaux d'affichage sont de grandes structures situ??es dans les lieux publics qui affichent des publicit??s de passer les pi??tons et les automobilistes. Le plus souvent, ils sont situ??s sur les routes principales avec une grande quantit?? de passage moteur et la circulation des pi??tons; cependant, ils peuvent ??tre plac??s dans ne importe quel endroit avec de grandes quantit??s de t??l??spectateurs, tels que des v??hicules de transport en commun et dans les gares, dans les centres commerciaux ou immeubles de bureaux, et dans les stades.
Le Journal RedEye annonc?? ?? son march?? cible ?? North Avenue Beach avec un panneau d'affichage sur voilier Le lac Michigan.
Affichage publicitaire mobile
Panneaux mobiles sont g??n??ralement mont??s sur le v??hicule panneaux d'affichage ou des ??crans num??riques. Ceux-ci peuvent ??tre sur les v??hicules construits d??di??s uniquement au transport de publicit??s le long des routes pr??s??lectionn??s par les clients, ils peuvent aussi ??tre des camions de fret sp??cialement ??quip??s ou, dans certains cas, de grandes banderoles ??parpill??s des avions. Les panneaux d'affichage sont souvent ??clair??es; un ??tre r??tro-??clair??, et d'autres utilisant des projecteurs. Certains ??crans Billboard sont statiques, tandis que d'autres changent; par exemple, en continu ou p??riodiquement la rotation parmi un ensemble de messages publicitaires. ??crans mobiles sont utilis??s pour diverses situations dans les r??gions m??tropolitaines ?? travers le monde, y compris: la publicit?? cibl??e, d'une journ??e, et des campagnes ?? long terme, des conventions, des ??v??nements sportifs, ouvertures de magasins et ??v??nements promotionnels similaires, et Big annonces de petites entreprises.
La publicit?? en magasin
La publicit?? en magasin est toute publicit?? plac??e dans un magasin de d??tail. Il comprend le placement d'un produit dans des endroits visibles dans un magasin, comme au niveau des yeux, aux extr??mit??s des all??es et pr??s de comptoirs de caisse (aka POP-point de l'affichage de l'achat), accrocheur affiche promotion d'un produit sp??cifique, et des annonces dans des endroits tels que des chariots et en magasin vid??o se affiche.
publicit?? tasse de caf??
publicit?? tasse de caf?? est toute publicit?? plac??e sur une tasse de caf?? qui est distribu?? ?? partir d'un bureau, un caf??, ou drive-through caf??. Cette forme de publicit?? a ??t?? popularis?? la premi??re fois en Australie, et a commenc?? de plus en plus en popularit?? aux ??tats-Unis, l'Inde, et certaines parties du Moyen-Orient.
Publicit?? dans la rue
Ce type de publicit?? se est fait conna??tre au Royaume-Uni par la rue Publicit?? Services pour cr??er la publicit?? ext??rieure sur le mobilier urbain et les trottoirs. Travailler avec des produits tels que Inverser Graffiti, de danseur de l'air et de la publicit?? de la chauss??e 3D, les m??dias sont devenus un outil abordable et efficace pour faire passer des messages de marque sur dans les espaces publics.
Abrit?? publicit?? ext??rieure
Ce type de publicit?? se ouvre la possibilit?? de combiner avec de la publicit?? ext??rieure couverte en pla??ant grand mobile, structures ( tentes) dans les lieux publics sur des bases temporaires. Le grand espace de la publicit?? ext??rieure exerce une forte attraction sur l'observateur, la promotion du produit int??rieur, o?? le d??cor cr??atif peut intensifier l'impression.
marque Celebrity
Ce type de publicit?? se concentre sur l'aide de la puissance de la c??l??brit??, la gloire, l'argent, la popularit?? d'obtenir la reconnaissance de leurs produits et promouvoir magasins ou des produits sp??cifiques. Annonceurs annoncent souvent leurs produits, par exemple, quand les c??l??brit??s partagent leurs produits pr??f??r??s ou portent des v??tements de marques ou les concepteurs sp??cifiques. C??l??brit??s sont souvent impliqu??s dans des campagnes de publicit?? tels que spots t??l??vis??s ou impression ?? la publicit?? des produits sp??cifiques ou g??n??rales. L'utilisation de c??l??brit??s ?? approuver une marque peut avoir ses inconv??nients, cependant. Une erreur par une c??l??brit?? peut ??tre pr??judiciable aux relations publiques d'une marque. Par exemple, suite ?? sa performance de huit m??dailles d'or aux Jeux olympiques de 2008 ?? Beijing, en Chine, le contrat du nageur Michael Phelps avec Kellogg a ??t?? r??sili??e, selon Kellogg ne voulaient pas se associer avec lui, apr??s qu'il a ??t?? photographi?? fumer de la marijuana. Des c??l??brit??s comme Britney Spears ont annonc?? pour plusieurs produits, y compris Pepsi, Bonbons de Kohl, Twister, NASCAR, Toyota et beaucoup plus.
la publicit?? g??n??r?? par les consommateurs
Il se agit de faire les consommateurs pour g??n??rer de la publicit?? ?? travers les blogs, les sites Web, les wikis et les forums, pour certains types de paiement.

Les promotions des ventes

Promotions de vente sont un autre moyen de publicit??. Les promotions des ventes sont ?? double purposed parce qu'ils sont utilis??s pour recueillir des informations sur ce type de clients que vous attirer et o?? ils sont, et pour relancer les ventes. Les promotions des ventes comprennent des choses comme des concours et des jeux, des concours, des cadeaux, des ??chantillons de produits, des coupons, des programmes de fid??lisation et des r??ductions. Le but ultime de la promotion des ventes est de stimuler les clients potentiels ?? l'action.

Les critiques

Bien que la publicit?? peut ??tre consid??r??e comme n??cessaire ?? la croissance ??conomique, il ne est pas sans co??ts sociaux. E-mail commercial non sollicit?? et d'autres formes de Spam sont devenus tellement r??pandue qu'il est devenu une nuisance importante pour les utilisateurs de ces services, ainsi que d'??tre un fardeau financier pour les fournisseurs de services Internet. La publicit?? est de plus en plus en train d'envahir les espaces publics, comme les ??coles, que certains critiques soutiennent est une forme d'exploitation des enfants. En outre, la publicit?? utilise fr??quemment pression psychologique (par exemple, faire appel ?? des sentiments d'insuffisance) sur le consommateur vis??, ce qui peut ??tre nocif. Beaucoup estiment m??me que, souvent, les publicit??s exploitent les d??sirs d'un consommateur, en faisant un produit particulier plus attrayant, en manipulant les besoins des consommateurs et les d??sirs.

R??glementation

Il ya eu des efforts accrus pour prot??ger l'int??r??t public en r??glementant le contenu et l'influence de la publicit??. Quelques exemples sont: l'interdiction de la publicit?? pour le tabac ?? la t??l??vision impos??e dans de nombreux pays, et l'interdiction totale des publicit?? destin??e aux enfants de moins de 12 impos??e par le gouvernement su??dois en 1991. Bien que la r??glementation continue en vigueur pour les ??missions provenant dans le pays, il a ??t?? affaibli par la Cour europ??enne de justice, qui avait jug?? que la Su??de a ??t?? oblig?? d'accepter la programmation ??trang??re, y compris ceux des pays voisins ou par satellite. Les r??glements de la Gr??ce sont de nature similaire, "l'interdiction des publicit??s pour les jouets pour enfants 7 heures-22 heures et ?? une interdiction totale sur la publicit?? pour les jouets de guerre".

En Europe et ailleurs, il ya un d??bat vigoureux sur l'opportunit?? (ou combien) publicit?? destin??e aux enfants devrait ??tre r??glement??e. Ce d??bat a ??t?? exacerb?? par un rapport publi?? par le Kaiser Family Foundation en F??vrier 2004, qui a sugg??r?? la publicit?? de la restauration rapide qui cible les enfants a ??t?? un facteur important dans l'??pid??mie de l'ob??sit?? infantile aux ??tats-Unis.

En Nouvelle-Z??lande, Afrique du Sud, le Pakistan, l'Afghanistan, le Canada et de nombreux pays europ??ens, l'industrie de la publicit?? exploite un syst??me d'auto-r??gulation. Annonceurs, agences de publicité et les médias d'accord sur un code de normes publicitaires qu'ils tentent de faire respecter. L'objectif général de ces codes est de veiller à ce que toute publicité est «légale, décente, honnête et véridique». Certains organismes d'autoréglementation sont financés par l'industrie, mais restent indépendants, avec l'intention de respecter les normes ou les codes comme le Advertising Standards Authority au Royaume-Uni.

Au Royaume-Uni la plupart des formes de publicité extérieure, tels que l'affichage de panneaux publicitaires sont régies par le système britannique de l'Aménagement du comté. Actuellement, l'affichage d'une publicité sans le consentement de l'Autorité de planification est une infraction pénale passible d'une amende de 2500 ??? par infraction. Toutes les grandes compagnies d'affichage extérieur au Royaume-Uni ont des condamnations de cette nature.

Dans les nombreuses communautés américaines pensent que de nombreuses formes de publicité extérieure gâchent le domaine public. Comme il ya longtemps que les années 1960 aux États-Unis il ya eu des tentatives visant à interdire les panneaux publicitaires dans la campagne ouverte. Des villes comme São Paulo ont introduit une interdiction pure et simple avec Londres ayant également une législation spécifique pour contrôler affiche illégales.

De nombreux annonceurs utilisent une large variété de dispositifs linguistiques pour contourner les lois réglementaires (par exemple, en France, l'impression de mots anglais dans les traductions françaises audacieuses et en petits caractères pour faire face à l'article 120 de la 1994 loi Toubon de limiter l'utilisation de l'anglais). La publicité des produits controversés tels que des cigarettes et des préservatifs sont soumis à la réglementation gouvernementale dans de nombreux pays. Par exemple, l'industrie du tabac est requise par la loi dans la plupart des pays pour afficher les avertissements mettant en garde les consommateurs sur les risques pour la santé de leurs produits. La variation linguistique est souvent utilisé par les annonceurs comme un dispositif de création de réduire l'impact de ces exigences.

la recherche de publicité

la recherche de publicité est une forme spécialisée de la recherche qui vise à améliorer l'efficacité et l'efficacité de la publicité. Il implique de nombreuses formes de recherche qui emploient des méthodologies différentes. la recherche de publicité comprend pré-test (aussi connu comme le test de copie) et post-tests des annonces et / ou des campagnes-pré-tests sont effectués avant une annonce diffusée à évaluer dans quelle mesure il sera exécuter et post-test est fait après une petite annonce airs afin de déterminer l'impact dans le marché de l'annonce ou de la campagne sur le consommateur. Continue le suivi de l'annonce et le système Communicus sont des exemples types de concurrents de recherche de publicité post-test.

Sémiotique

La culture d'aujourd'hui est constitué de significations entre les consommateurs et les commerçants. Ces significations représentent des signes et des symboles qui sont codés dans les objets du quotidien. La sémiotique est l'étude des signes et de la façon dont ils sont interprétés. Publicité a beaucoup de signes cachés et les significations dans les noms de marque, logos, conceptions d'emballage, impression annonces et publicités télévisées. Le but de la sémiotique est d'étudier et d'interpréter le message véhiculé dans les publicités. Logos et publicités peuvent être interprétées à deux niveaux connus sous le niveau de la surface et le niveau sous-jacent. Le niveau de la surface utilise des signes de créativité pour créer une image ou de la personnalité de leur produit. Ces signes peuvent être des images, des mots, les polices, les couleurs , ou slogan. Le niveau sous-jacent est constitué de significations cachées. La combinaison des images, des mots, des couleurs , et le slogan doit être interprété par le public ou le consommateur. La "clé à l'analyse de la publicité" est le signifiant et le signifié. Le signifiant est l'objet et le signifié est le concept mental. Un produit a un signifiant et un signifié. Le signifiant est la couleur , nom de marque, conception de logo, et de la technologie. Le signifié a deux significations connues sous le nom dénotatif et connotatif. La signification dénotative est le sens du produit. Signification dénotative d'une télévision serait qu'il est en haute définition. Le sens connotatif est sens profond et caché du produit. Un sens connotatif d'un téléviseur serait qu'il est haut de gamme.

D'Apple est un excellent exemple de l'utilisation de la sémiotique dans leur campagne publicitaire. Les publicités d'Apple utilise une silhouette noire d'une personne qui était l'âge du marché cible d'Apple. Ils ont placé la silhouette devant un écran bleu de sorte que l'image derrière la silhouette pourrait être en constante évolution. Cependant, la seule chose qui reste le même dans ces annonces est qu'il ya de la musique dans le fond et la silhouette est à l'écoute de cette musique sur un iPod blanc à travers les écouteurs blancs. Grâce à la publicité, la couleur blanche sur un ensemble d'écouteurs signifie maintenant que le dispositif de la musique est un iPod. La couleur blanche signifie la quasi-totalité des produits d'Apple.

La sémiotique des sexes joue une influence déterminante sur la façon dont les signes sont interprétés. Lors de l'examen des rôles des sexes dans la publicité, les individus sont influencés par trois catégories. Certaines caractéristiques de stumuli peuvent renforcer ou diminuer l'élaboration du message (si le produit est perçu comme féminin ou masculin). Deuxièmement, les caractéristiques des individus peuvent affecter l'attention et l'élaboration du message ( traditionnel ou non traditionnel rôle d'orientation de genre). Enfin, des facteurs conjoncturels peuvent être importants pour influencer l'élaboration du message.

Il existe deux types de communication sur les revendications objectives et subjectives marketing. Objectif revendications découlent de la mesure dans laquelle la demande associe la marque avec une option tangible de produit ou service. Par exemple, l' appareil dispose de fonctionnalités de discussion automobiles. Véhiculent des allégations subjectives émotionnelles, subjectives, des impressions sur des aspects intangibles d'un produit ou d'un service. Ils sont caractéristiques non physiques d'un produit ou d'un service qui ne peuvent pas être directement perçu, comme ils l'ont pas physique réalité. Par exemple, la brochure a un beau design. Les mâles ont tendance à mieux répondre aux objectifs revendications de communication marketing tandis femelles ont tendance à mieux répondre aux subjectives revendications de communication marketing.

Dans les annonces, les hommes sont représentés comme indépendant. Ils sont présentés dans plusieurs professions que les femmes. Les femmes sont représentées principalement comme femmes au foyer et des mères. Les hommes sont plus susceptibles d'être montré la publicité automobile ou les produits d'affaires, tandis que les femmes de la publicité des produits nationaux. Les hommes sont plus susceptibles d'être montré à l'extérieur ou dans les milieux d'affaires. Les femmes sont représentées dans les milieux domestiques. Les hommes sont plus souvent dépeintes comme des autorités. Pour autant que les annonces vont, avec l'âge les hommes semblent acquérir la sagesse et l'autorité. D'autre part les femmes semblent disparaître avec l'âge. Voiceovers sont couramment utilisés dans la publicité. Plus doublages sont des hommes (chiffres allant jusqu'à 94% ont été rapportés). Il ya eu plus voiceovers femmes au cours des dernières années, mais surtout pour la nourriture, les produits ménagers et les produits d'hygiène féminine.

effets de genre dans le traitement de la publicit??

Selon une étude effectuée en 1977 par David Statt, les femmes traitent l'information complète, tandis que les hommes traitent l'information à travers des dispositifs heuristiques tels que les procédures, les méthodes et stratégies pour résoudre les problèmes, ce qui pourrait avoir un effet sur ??????la façon dont ils interprètent la publicité. Selon cette étude, les hommes préfèrent avoir des indices disponibles et apparentes pour interpréter le message où les femmes se livrent à plus créatif, associative, l'interprétation de l'imagerie-lacées.

Plus récemment, la recherche par Martin (2003) révèle que les hommes et les femmes diffèrent dans la façon dont ils réagissent à la publicité en fonction de leur humeur du moment de l'exposition aux annonces, et la tonalité affective de la publicité. Quand un sentiment de tristesse, les hommes préfèrent annonces heureux pour stimuler leur humeur. En revanche, les femelles préfèrent annonces heureux quand ils se sentent heureux. Les programmes de télévision dans lesquels les annonces sont incorporés sont présentés à influencer l'état de l'humeur du consommateur.

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